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      沈陽洋捷印刷有限公司
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      醫療廣告雜志“涉黃”嚴重堪憂

      編輯:沈陽洋捷印刷有限公司  時間:2013/02/21  字號:
      摘要:醫療廣告雜志“涉黃”嚴重堪憂

         街頭隨意派發的醫療廣告雜志,目前在東莞已經形成一條產業鏈。業內人士稱,東莞眾多民營醫療機構一年“消費”醫療廣告雜志的總量為20億冊,年產值已經逾10億元,行業直接利潤過億。
        今年或印30億冊
        “你可能不相信,東莞每年印制這種雜志的數量是20億冊,這還不包括以報紙形態存在的醫療廣告?!焙窠忠晃粚I從事醫療廣告雜志印刷業務的張先生表示,今年該項業務的業績有望達到最高峰值,“估計會達到30億冊?!睆埾壬鶕碛械挠∷S規模在當地并不大,客戶面向東莞所有醫療機構,專門提供醫療廣告雜志的印制,“從封面設計、到內容和版面安排,可以說是一條龍服務,每一冊的成本大約在5毛錢?!?br />  虎門大寧一家大型民營醫療機構負責人何先生表示,該門診全年大約要印制3到4次廣告雜志,每次印量約為3到5萬冊,“主要是用于黃金周期間派發,有時門診部搞優惠活動時,也會臨時加印?!焙畏Q,東莞有民營醫療機構大約從2005年開始,用印制雜志的辦法進行業務推廣,因為宣傳效果還不錯,使得不少診所紛紛效仿。
        部分內容“涉黃”
        “今年由于增開的大型門診部數量不少,讓東莞醫療市場競爭加劇,因此醫療雜志市場也呈火爆趨勢?!睆埍硎?,市場規模擴大了,但行業利潤卻并未增加,“去年印一冊的利潤有5分錢毛利,但今年利潤卻速降到4分?!?張回憶稱,他2005年剛接觸這個行業時,印一冊雜志的純利超過0.1元,但今年以來,每個月的接單量都在百萬冊上下,但產生的收益只能維持印刷廠的基本運轉。
        不過,由于大量醫療廣告雜志內容“涉黃”,一直以來是有關部門打擊查處的對象。在虎門當地一家醫療機構派發的雜志上,幾篇主要稿件的標題為《“公車女”未婚產子,抱孫找婿多少屈辱》、《床上床下都要做魅力女王》,文中不乏露骨的細節描寫。
        “主要是靠這些內容來吸引新莞人閱讀,順便推銷門診部的服務?!币辉\所負責人稱,每次派發5萬冊,假如只有兩萬人閱讀,而這兩萬人中僅有5%的人有需求,那么這批醫療廣告所取得的效果將不可估量。

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